Environ 12,2 millions de téléspectateurs en moyenne ont regardé dimanche soir sur M6 la victoire de l’Espagne contre l’Argentine en finale de la Coupe du monde de football, soit près de deux fois moins que pour la finale perdue par la France quatre ans plus tôt au Qatar, selon des chiffres de Médiamétrie publiés lundi.
Elle reste aussi en dessous de l’audience du quart de finale France-Maroc (2-0), à 16 millions de téléspectateurs. Diffusée à 21h00, la finale a réalisé une part d’audience de 59,2% pour M6.
La veille, le match pour la 3e place, remporté par l’Angleterre contre la France sur le score prolifique de 6-4, a réuni en moyenne 8,6 millions de téléspectateurs.
Le groupe M6, dont l’actionnaire principal est le géant allemand Bertelsmann, avait créé la surprise en mars 2024 en raflant les droits des Mondiaux 2026 et 2030 à TF1, diffuseur historique de la compétition, qui les jugeait trop onéreux.
La chaîne gratuite a diffusé 54 matches sur les 104 du tournoi, contre l’intégralité pour le bouquet payant BeIn Sports. Selon des chiffres parus dans la presse mais non confirmés, les droits de diffusion ont coûté à M6 120 millions d’euros pour ce Mondial.
– Grosses audiences –
Le tournoi a assuré de grosses audiences à M6, lui permettant de se classer troisième chaîne nationale en juin en doublant France 3, ou de réaliser la meilleure semaine (29 juin-5 juillet) depuis sa création en 1987.
La plateforme de streaming M6+ a elle engrangé 4,2 millions de nouveaux profils, tandis que les réseaux sociaux de M6 et M6+ ont gagné 870.000 nouveaux abonnés, dont 500.000 sur TikTok, depuis le début du tournoi le 11 juin, a indiqué le groupe à l’AFP.
« On perdra de l’argent sur cet événement, c’est clair », avait néanmoins concédé le PDG du groupe, David Larramendy, avant la compétition, faisant état d’un « contexte publicitaire » moins bon qu’il y a deux ans, quand les droits avaient été signés. Ses dirigeants ont aussi expliqué que la chaîne devrait faire des économies sur les autres programmes pour amortir le Mondial.
Ces économies seront faites « en proposant un peu plus de rediffusions, en décalant la programmation de certains programmes ou en misant sur des productions moins coûteuses », a expliqué son directeur des programmes, Guillaume Charles, au journal Le Parisien. Le groupe M6 avait annoncé en février un plan d’économies de 80 millions d’euros à horizon 2030.
